Stilwandel: als Kulturtechnik, Kampfprinzip, Lebensform oder Systemstrategie in Werbung, Design, Architektur, Mode

Stilwandel: als Kulturtechnik, Kampfprinzip, Lebensform oder Systemstrategie in Werbung, Design, Architektur, Mode, 1986 | Titelblatt
Klappentext, bibliografische Angaben oder Entsprechendes
; [d. Publ. basiert auf d. Forumkongress d. Internat. Design Zentrum Berlin e.V. (IDZ Berlin), d. unter d. Titel ""Stilwandel - was ist das?"" am 6. u. 7. Dezember 1985 im Ballhaus in Berlin abgehalten worden ist] / Bazon Brock ; Hans Ulrich Reck (Hrsg.)"

Seite im Original: 9

B Stilwandel: als Kulturtechnik, Kampfprinzip, Lebensform, Systemstrategie

1 Stilwandel als Kulturtechnik
Zum Beispiel Schreiben, Kochen, Autofahren sind Kulturtechniken. Aber Stilwandel? Das Verändern, das Ausgrenzen, das Uminterpretieren, ja das >bloße< Andersmachen in der Entfaltung, in der Durchsetzung und Überwindung eines Stils sollen als weitgehend erlernbare Techniken verstanden werden, als allgemein verfügbare und beherrschbare?
Kochen ist erlernhar, und Nahrungszubereitung kann nicht vermieden werden; was aber gekocht wird, mit welchen Zutaten, für welche Esser, zu welcher Zeit und unter welchen Umständen (ob in der Schloßküche oder am Lagerfeuer), das ist mit der Feststellung, man könne das Kochen erlernen, nicht auch als beherrschbar behauptet. Die vielen Voraussetzungen und Randbedingungen des Kochens liegen nicht in der Hand des Kochs oder aller Köche!
Was fürs Kochen gilt, läßt sich auch für den Stilwandel behaupten. Erlernbar ist das möglichst weitgehende Unterscheiden von Objekten, Gedanken und Systemen - als ganze und auch in ihren Einzelheiten. An der Fähigkeit zur Unterscheidung hängt die Fähigkeit, den Objekten etc. Bedeutungen zumessen zu können. Alle Bedeutung entsteht aus dem Unterscheiden.

Vgl. >Bedeutung steckt nicht in den Dingen wie der Keks in der SchachtelWandel< beschreiben. Stil wäre hierbei die Bündelung von Unterscheidungskriterien und damit der Ausweis eines komplexen Bedeutungsgefüges.
Stilwandel als Kulturtechnik, das meint also die Veränderung ganzer Bündel von Kriterien des Unterscheidens formaler, materialer und gedanklicher Komponenten kultureller Produktion, um auf diese Weise neue Bedeutungen zu gewinnen.

2 Stilwandel als Kampfprinzip
Am besten macht man sich das an den kommerziellen Gepflogenheiten klar. Offensichtlich sind Aussagen wie »unsere Produkte haben ein ganz neues Design; sie sind anders als das, was bisher am Markt angeboten wurde, sie sind anders, weil man sich mit den bisher üblichen schon langweilt«, sehr wirksam. Die Reichweite solcher Aussagen hat sich jedoch gewandelt, seit es keinen vorherrschenden Stil mehr gibt (oder man nicht nur den am weitesten verbreiteten für den vorherrschenden hielt). Stets sind zur gleichen Zeit eine Reihe von Partialstilen (von Teilkulturen und nicht von Subkulturen) in den Ateliers und Produktionsstudios entwickelt worden; diese Partialstile konkurrieren miteinander auf dem Markt. Sie setzen sich nicht gegen einen anerkannten Stil oder ein Stilpostulat ab, sondern gegeneinander. Sie werden als Stil dadurch bestätigt, daß es ihnen gelingt, ihre Konkurrenten aus dem Markt zu drücken, indem sie diese der Aufmerksamkeit des Publikums entziehen oder aber die wesentlichen Merkmale der Konkurrenten durch Umstellung und Verfälschung sabotieren. Stil wird zum Erscheinungsbild der Erfolgreichen am Markt; nur das Erfolgreiche hat Stil, denn die Erscheinungsbilder des Nichterfolgreichen werden gelöscht beziehungsweise zersetzt. Was erfolgreich ist, wird aber auch nachgeahmt. Was nachgeahmt wird, scheint den Status eines Diktats zu haben. Wegen der Nachahmung kann jedoch der erfolgreiche Stil nicht kontinuierlich durchgehalten werden. Das Geheimnis des Erfolges liegt offensichtlich darin, die bruchstückhaften Ansätze der Konkurrenz, ja auch gestalterische Zufälle (also das Diskontinuierliche) in einer Reihe kleiner, kurzfristiger Umstellungen aufzugreifen, so daß selbst das Zufällige so aussieht, als entstamme es einem überlegenen, weil von langer Hand geplanten Konzept.

3 Stilwandel als Lebensform
Das Kampfprinzip >Stil< wird an Produkten und ihren Erscheinungsbildern im Markt (vor allem auch im Meinungsmarkt) zur Geltung gebracht; Stilwandel als Lebensform entfaltet die Dynamik von Selbstlauf und Eingriff im Verhalten von Individuen und Gruppen. Hier sind Stile vor allem als Moden zu verstehen. Steuerungsloser Selbstlauf der Moden erfaßt die Individuen und Gruppen, ohne daß ihnen solche Vorgänge problematisch würden. Sie sehen sich zum Beispiel nicht gezwungen zu fragen, wie solche Moden zu längerfristigen Tendenzen stehen, also zum Zeitgeist, zum Geist einer viele Modesaisons umfassenden Periode. Zeitgeist ist ja erst in der Hinsicht eine beachtliche Größe, daß er nicht nur der Herren eigener Geist bleibt. Stil als Mode ist statt dessen an Lebenszyklen und an Lebensbereichen orientiert (also an den unterschiedlichen Aktionsplätzen für Wohnen, Arbeiten, Freizeit, je nachdem ob man Schüler oder Lehrling oder Student etc. ist). Niemand kann den Zeitgeist formen, aber jeder kann durch Entscheidung für die eine, gegen die andere Mode geradezu alltäglich einige Aspekte seiner Lebensform umgestalten. Die Entscheidung für die Moden hat den Wert einer ostentativen Behauptung, daß die Individuen Kraft zum Gestalten ihres eigenes Lebens haben. Zwei Tendenzen sind vorherrschend; zum einen wird behauptet, die Gestaltung der Lebensformen sei möglich, weil man die Lebensformen von personaler und sozialer Identität abkoppelt. Solchen spielerischen Umgang mit Lebensformen können sich nur Individuen mit gefestigter Identität (Persönlichkeiten) zutrauen.
Andererseits gibt es die betonten Versuche, das Verhältnis von Lebensform und Identität dadurch zu verändern, daß man von den Konzepten durchgehaltener Identität der Individuen abgeht; man wechselt die Identität mit den Lebensformen. Um das zu ermöglichen, müßte man zugleich voraussetzen, daß Identitäten auch durch Lebensformen geprägt werden. Wenn aber die Lebensformen mit den Moden zu schnell wechseln, können sich die Identität prägenden Kräfte kaum geltend machen. Lebensformen und Identitäten fluten, wobei es fraglich bleibt, wo dabei noch die Freiheit des spielerischen Umgangs mit modischen Wechseln gewahrt werden kann. Die Individuen werden doch wohl eher zu Bestandteilen der Moden und damit zu Repräsentanten des Zeitgeistes, die von dessen Opfern kaum noch unterschieden werden können. Life-Style ist der populäre Name dieses Verhältnisses von Zwang und Unterwerfung.

Vgl. hierzu >Sind Lebensformen gestaltbar?Die Mode ist nicht modischStil< bleibt nicht an Objekte gebunden, sondern an Sprachregulierungen. Stil ist dann die Strategie, das Verhalten anderer zu organisieren, indem man die Kommunikation zwischen ihnen gestaltet, also lenkt.